Вы ещё помните то время, когда Интернет только набирал популярность, и можно было на любом сайте прослушать музыку бесплатно? Я прекрасно понимаю интересы музыкальной индустрии, но о тех днях у меня остались исключительно тёплые воспоминания. Вспомнить хотя бы один из первых файлообменников – это была поистине великая вещь. В конце 90-х мы действительно думали, что мир меняется коренным образом. Что скоро уже не нужно будет выходить из дома, чтобы что-то купить, ведь есть Интернет. Интернет компании стоили миллиардов, и это также отражалось на нас. И почти всё можно было достать в Интернете бесплатно. К примеру, музыку. Для этого нужно было всего лишь зарегистрироваться на сайте и скачивать mp3.
Но, к сожалению, это время прошло. Была создана целая оппозиция против повсеместного бесплатного скачивания mp3. Звукозаписывающие компании восстали против подобной практики. И по вполне понятным причинам. Без взимания определённой платы за скачивание музыки, они не нашли бы денег, чтобы заплатить гонорар музыкантам. Целая система потерпела бы крах. Оказалось, что ваше желание прослушать музыку бесплатно через Интернет приводит к тому, что музыканты получают недостаточное количество денег за свою работу. В итоге, были изданы соответствующие законы об авторских правах и закрыта большая часть компаний, предоставляющих бесплатное скачивание. Стало очевидно, что старые модели бизнеса уже не работают.
Возможно ли сегодня прослушать бесплатно музыку он-лайн? Ну, если только отчасти. Установлены новые правила для пользования музыкой на сайтах, да и вся система сейчас устроена иначе. В общем, сейчас всё не так бесплатно как это было раньше. Хотя, бесспорно, до появления Интернета, в плане доступа к музыке, ситуация была намного хуже. Вы можете слушать образцы музыки с разных альбомов на различных сайтах. Кроме всего прочего, существуют музыкальные он-лайн группы, становясь участником одной из которых, вы получаете доступ к большому количеству музыки. Они являются вполне легальными, но не совсем бесплатными. В конце концов, это обойдётся вам куда дешевле, чем скачивать музыку с неспециализированного коммерческого сайта.
Почему сайты закачки музыки должны предоставлять пользователям возможность прослушать музыку бесплатно?
Любой знаток рынка скажет вам, что гораздо легче что-то продать, если позволить это продегустировать. Таким образом, если вы предоставляете пользователю возможность бесплатно прослушать музыку он-лайн, оценить качество, то очень велика вероятность того, что он купит её и даже другие композиции и альбомы этого исполнителя. Предлагая же товар низкого качества, вы рискуете совсем потерять своего целевого покупателя, так как существует огромный выбор других сайтов.
За что платят люди, скачивая музыку с платных Интернет сайтов?
Вы наверняка слышали, что, несмотря на большой объём трафика на таких порталах как Yahoo!, Music и Rhapsody, стоимость скачивания довольно невысокая. Но почему так происходит? Любой слушатель скажет, что преимущества таких сайтов как Pandora и Last.fm – отсутствие рекламных вставок, в отличие от Yahoo’s Radio Station. Отсутствие рекламы на сайте – очень важный фактор. Ведь пользователи выбирают сайты с меньшим её содержанием.
Какие привилегии должны предоставляться пользователям премиум аккаунтов, чтобы иметь спрос?
- сниженные цены, сезонные скидки;
- доступ к дополнительным архивам;
- высокая скорость скачивания;
- рекламные бонусы.
Дополнительные привилегии для музыкальных фанатов: скидки на покупку CD, на концертные билеты, предоставление бронирования на концерты самых популярных исполнителей. Последнее может помочь сайту окупить себя с лихвой – если вы заранее знаете, что, подписавшись на аккаунт, не пропустите, как обычно, распродажу билетов на какой-либо концерт, то у вас возникнет непреодолимое желание подписаться, и вы не пожалеете, сделав это. Можно заблаговременно выбирать исполнителя и место проведения концерта, на который вы хотели бы попасть. Преимущества пользования подобным аккаунтом очевидны, особенно если первоначально предлагаемый сервис оставляет желать лучшего.
Человек, покупающий наибольшее количество альбомов в год – это тот, кто серьёзно интересуется творчеством понравившихся ему исполнителей различных музыкальных направлений, а не тот, кто скачивает музыку из хит-парадов топ 40. То, что опытный меломан покупает один альбом (и почти никогда не покупает синглы) из огромного числа альбомов разных исполнителей, означает, что ни для одного из этих исполнителей коммерческая сторона творчества не является главной. Но всё же, общая стоимость купленного этими меломанами товара, вопреки ожиданиям многих, весьма велика. Это довольно ценная часть целевой аудитории, которую не интересуют клипы Бритни Спирс и очередные слухи о Шакире.
Comments on this entry are closed.